優秀的文化能夠豐富和滋養人們的精神世界，加強文化建設有助于增強人們的精神力量。在推進中國式現代化建設的過程中，在物質建設基礎上，也需要有文化建設作為保障，創造屬于我們這個時代的新文化。鄉村文化振興既是推動鄉村振興的重要動力，也是鄉村振興所要實現的重要內容，在創造我們這個時代的新文化中具有重要的意義。在新中國成立后，鄉村地區為實現城市和工業的建設提供了大量生產資料和勞動支持，為形成現如今取得很大成就的中國全工業體系作出了重要貢獻。在當前社會轉型的背景下，我國的城市和工業應當扶持鄉村建設，推動城鄉一體化融合趨勢。發展鄉村文化產業是鄉村文化振興的重要途徑，兼具經濟發展和文化建設等多重功效，不僅可以增強鄉村發展的精神動力和經濟動力，而且對于鄉村集體群眾來說，有助于凝聚人心，創設良好的鄉村人文環境，對于城鄉融合來說，也具有兼容城鄉文化、建立新型城鄉關系的重要意義。

　　城鄉文化存在一定壁壘，融合道路會有一些曲折

　　隨著工業化、城鎮化的融合進程加快，城鄉的文化關系加劇了城鄉二元結構的形成。鄉村的優質資源要素不斷流入城市，城市的工業文明強勢擠占鄉村農耕文明，致使不少地區的鄉村文化日漸“空心化”，鄉村精神持續“邊緣化”。

　　在文化資源方面，城市文化與鄉村文化在生活方式等方面存在一定的差異，兩者在社會關系、人口規模、交往頻率、了解程度等方面都具有不同的特征。伴隨著工業化賦予城市文化的優勢，使得城市的吸引力不斷擴大，而鄉村文化常處于“下風”。在過去很長的一段時期中，優先考慮城市發展的觀念深入人心，鄉村地區則被默認需要為城市的發展提供各種資源要素，致使城市周邊的鄉村地區成為城市工業發展的開發地，使這些地區鄉村原本的農耕土地資源減少。同時，在城市化的影響下，一些鄉村仿照城市樣本進行“優化”，出現存在偏差的開發方式，導致一些具有歷史價值和民俗文化意義的事物被打破，一些原來富有濃郁情懷的古老村落、祠堂戲臺、儀式慶典、傳統技藝等鄉村文化逐漸走向沒落。另外，城鄉地區的人口資源在城鎮化期間變動比較明顯，鄉村地區的勞動力和人才向城市地區轉移成為普遍現象，鄉村人口資源出現留守問題。大批的鄉村勞動力和鄉村人才進入城市，使得鄉村農耕文明的文化傳承一定程度失去平衡。

　　在精神文化方面，城市的現代工業文明深刻影響著廣大農民的精神世界，很多城市中以效率創造經濟等狀況對鄉村文化空間產生影響。傳統的農耕文明以家族、村落為單位進行聚集，人們在相對穩定的農業生產和生活中互幫互助、共同發展，這與城市工業文明的多元變化有著很大區別。過度商業化、泛娛樂化等弊端滲透于鄉村文化中，使一些地方具有鄉土性、傳統性的鄉村文化一定程度出現低俗化、畸形化的發展，一些地方的鄉村熟人社會逐漸轉變成半熟人甚至是陌生人社會，部分鄉村過分強調城市文明而缺乏文化認同，鄉村優秀的思想意識、風俗教化等道德倫理規范逐漸消退，使得一些落后的價值觀念形成鄉村不良社會風氣。在城市文化向鄉村地區的輸出過程中，如果沒有形成正確的觀念，且原本的民風在過度追逐城市文化中變質串味，就容易消磨傳統的鄉土意蘊。因此，城鄉文化的融合需要建立在對本地區文化自信、文化認同、文化理解與包容的基礎上，以此推動鄉村全面振興。

　　文化產業是實現鄉村全面振興的助推器

　　全面建成小康社會目標如期實現，鄉村地區在振興和發展的道路上進入了新的征程。大力推動鄉村文化產業的建設，可以促使鄉村在思想觀念上得到更新，從而向更高水平上的振興邁進。

　　其一，文化產業能夠在精神意識上為鄉村振興提供動力。隨著鄉村市場化程度日漸提高，鄉村地區人民與市場的關聯也在不斷深化，農民的思想由原來的小農意識逐漸向市場意識轉變。在此期間，鄉村文化產業可激發農民自我發展觀念的自主變更，使廣大農民形成積極進取、勤勞致富的觀念。然而，部分鄉村集體領導和農業生產帶頭人對資源整合沒有形成正確的認知，這就導致一些鄉村文化產業出現融資困難、融資渠道窄的問題，從而造成鄉村文化產業因投資風險高、周期長的劣勢，外部市場力量和社會投資很難在文化資源相對豐富的鄉村地區得到相應的回饋。面對社會力量投入困難的局限，通過加大對文化產業的扶持和相關制度建設，可以引導農民及相關帶頭人正確認識資源整合，并做到合理運用，從而進一步改善鄉村和農民的精神面貌，在以文化產業發展鄉村優秀文化的基礎上，進一步形成文明和諧、互敬友愛的鄉村風貌，為鄉村經濟社會發展提供內生動力。

　　其二，文化產業能夠驅動鄉村經濟積累，為鄉村振興的全面實現提供重要的經濟動力源。我國多數鄉村地區有著豐富的文化資源，這是鄉村文化產業建設的基礎。目前我國鄉村地區文化資源的開發尚不完全，特別是一些非遺文化還面臨著失傳的危機，因而發展鄉村文化產業，不僅是對鄉村優秀傳統文化的有效保護與傳承，也是鄉村文化產業自身和整體文化市場新的經濟增長點。這就要求鄉村文化產業根據當前的市場需求開發與之相適配的文化資源，以加速鄉村市場化進程。此外，鄉村文化產業的發展在一定程度上拓展了鄉村產業的多樣性，文化產業在鄉村的影響能夠加深基層領導和農民的文化視野，這對于鄉村地區多產業融合交匯具有促進意義，同時對于汲取外部多元資源，吸收更多先進的數字技術、互聯網科技等現代手段以加速發展鄉村經濟社會有著重要作用。

　　其三，文化產業可以賦予鄉村振興智慧發展的力量。現代科學技術是賦能農業、農村現代化的重要途徑，鄉村文化產業在開闊當地群眾眼界的同時，有助于提高農民的科學素養，促進農民運用科技從事農業生產，實現科學成果的農業生產力轉換，推動鄉村現代化建設。現代科學技術作為我國社會主義現代化的重要動能，在文化產業上能提供創新發展的動力，城市的發展與科技嵌入息息相關，也能為城鄉融合開設通道。文化產業與科學技術的結合，使富有鄉村文化氣息的產品走向市場，不僅可以吸引城市群眾和社會資金的消費與介入，還能夠加速消解城鄉之間的壁壘，構建城鄉互補、全面融合、共同繁榮的新型城鄉關系。

　　文化產業是實現城鄉文化共富的融合劑

　　發揮城市經濟對鄉村文化產業的帶動作用，促進城鄉融合發展。首先，依托于鄉村特色文化資源，共創區域特色文化品牌，構建區域特色文化空間。在深挖鄉村傳統文化資源的基礎上，利用城市先進技術詮釋鄉村文化魅力，打造標識化的鄉村文化產業，這樣也便于傳播和產生效益，以強化對社會資金的吸引力。其次，汲取城市文化產業建設經驗，健全鄉村文化產業的制度、市場、人才、信息等方面，形成城鄉文化產業資源共享、要素互補的形態，鼓勵城市勞動密集型文化產業向鄉村地區轉移，促進第一產業與第三產業的融合，創新鄉村文化產業的發展模式。在此基礎上，積極采取互聯網融合優勢，在擴展鄉村文化產品營銷路徑的同時，加大對鄉村文化的宣傳，創建線上鄉村文化傳播與線下鄉村文化沉浸式體驗的多重商業空間，推動鄉村文化“走出去”，最終實現城鄉共富。

　　農耕文明源遠流長，鄉村文化中蘊含的精神氣質在一定程度上滋養著中華民族生生不息的精神根源。鄉村文化產業的發展能夠持續賦能鄉村振興，發掘鄉村文化潛力，釋放鄉村活力，以鄉村文化產業振興鄉村，與城市現代工業文明的輔助密切相關，這不僅是與城市文化協同發展的重要方式，也是塑造鄉村新時代個性的重要途徑。

　　［宋俞辰 作者系河南省社會科學院統計與管理科學研究所助理研究員、經濟學博士，研究方向：農村可持續發展；］

　　來源： 中國文化報