作者：楊舸（江西省社會科學(xué)院社會學(xué)研究所研究員）

　　黨的二十屆三中全會明確指出，要優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制。鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含著優(yōu)秀的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范，是鄉(xiāng)村振興的重要精神力量，是中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之路的特色所在。在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，如何將現(xiàn)有鄉(xiāng)村的文化資源存量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量，實現(xiàn)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)換，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，是值得思考的一個問題。基于此，深挖鄉(xiāng)村文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢，賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制的意義重大。

　　賦能市場活力提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新動力

　　要不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生發(fā)展動力，從增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力來看：

　　首先，強(qiáng)化城鄉(xiāng)居民對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感和歸屬感。鄉(xiāng)村文化深深植根于鄉(xiāng)村居民的生產(chǎn)生活中，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和鄉(xiāng)村社會相適配，是鄉(xiāng)村社會鄉(xiāng)土性的集中體現(xiàn)。鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要增強(qiáng)農(nóng)民對鄉(xiāng)土文化的自覺，激發(fā)農(nóng)民的文化主體性。通過培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化帶頭人、非遺傳承人、民間手藝人等方式增強(qiáng)農(nóng)民對鄉(xiāng)土文化的認(rèn)同。通過對具有特定地域特色的歷史、技藝、故事的收集、整理和數(shù)字化傳播，拓展鄉(xiāng)村文化傳播渠道，增強(qiáng)農(nóng)民的文化自覺。通過舉辦傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化活動，開展鄉(xiāng)村文化營造活動，激活鄉(xiāng)村文化基因，增強(qiáng)城鄉(xiāng)居民對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感和歸屬感。

　　其次，激發(fā)有利于鄉(xiāng)村文化企業(yè)發(fā)展的活力。在培育市場主體方面，政府要為鄉(xiāng)村文化企業(yè)發(fā)展提供良好的營商環(huán)境和政策支持體系。堅持資本下鄉(xiāng)與本土培育相結(jié)合，通過扶持鄉(xiāng)村特色文化企業(yè)、培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化龍頭企業(yè)，孵化鄉(xiāng)村小微文化企業(yè)和工作室、個體創(chuàng)作者等，滿足市場的多元化需求。針對文化資源豐富的鄉(xiāng)村，應(yīng)充分發(fā)揮本土資源優(yōu)勢，創(chuàng)新“集體經(jīng)濟(jì)+農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)+鄉(xiāng)村文化資源”的產(chǎn)權(quán)確認(rèn)制度和收益分配制度，為土地入股、農(nóng)戶參與、聯(lián)合開發(fā)提供制度保障。

　　最后，提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌意識和品牌影響力。在打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌方面，政府要在扶持鄉(xiāng)村特色文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)示范基地建設(shè)過程中注重打造鄉(xiāng)村文化品牌孵化平臺。建立文化龍頭企業(yè)和文化領(lǐng)域重點(diǎn)人才創(chuàng)造鄉(xiāng)村文化品牌的激勵機(jī)制。通過復(fù)原歷史遺跡、建立村史館、開設(shè)家風(fēng)家訓(xùn)館、編輯整理村史村志等方式，打造“一鄉(xiāng)一品”“一鄉(xiāng)一藝”“一鄉(xiāng)一景”特色品牌。通過文化展演、節(jié)慶活動、實景演出等形式增加市場對文化品牌的認(rèn)知度。利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺增強(qiáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化品牌的傳播力。建立鄉(xiāng)村文化品牌認(rèn)證和保護(hù)體系，鼓勵和引導(dǎo)鄉(xiāng)村依托村莊自身獨(dú)有的自然、歷史、人文等資源，形成高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的鄉(xiāng)村文化品牌。

　　賦能融合機(jī)制培育鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

　　以“鄉(xiāng)村文化+”為核心的多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突破口。積極探索鄉(xiāng)村文化新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新融合發(fā)展新機(jī)制，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

　　一是培育一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。整合傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)中的鄉(xiāng)村文化元素，建立多元、互動、共享的文化產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，培育特色文化產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)文化載體從產(chǎn)品到藝術(shù)品的鏈接。推動一二三產(chǎn)業(yè)嵌入式發(fā)展，通過優(yōu)化鄉(xiāng)村人居環(huán)境，實現(xiàn)環(huán)境資源與文化資源的轉(zhuǎn)換融合，實現(xiàn)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)型。結(jié)合市場需求和消費(fèi)趨勢，創(chuàng)造性地將鄉(xiāng)土文化轉(zhuǎn)化為具有吸引力和影響力的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的附加值和收益。

　　二是培育農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)。推動文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，培育形成具有民族特色、地域特色的傳統(tǒng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。發(fā)掘、保護(hù)、激活和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村紅色文化、綠色文化和古色文化，培育特色文化企業(yè)和特色文化產(chǎn)業(yè)集群，打造鄉(xiāng)村田園文化綜合體。通過挖掘書院、陶瓷、古村落、中醫(yī)藥等特色鄉(xiāng)村文化，打造適應(yīng)全年齡段的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈。通過總結(jié)和運(yùn)用“千萬工程”的做法和經(jīng)驗，推廣漁樵耕讀的農(nóng)耕文化、傳承鄉(xiāng)村倫理文化，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)宜居。通過發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美德促鄉(xiāng)風(fēng)文明，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村治理體系融合發(fā)展，形成良好的文化生態(tài)系統(tǒng)和實現(xiàn)鄉(xiāng)村善治善為。

　　三是推動虛實結(jié)合的鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技手段，打造線上線下相結(jié)合的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。加快推進(jìn)數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，通過數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，以網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、公眾號等方式，利用數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實（VR）、裸眼3D等新數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新展覽、互動形式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，催生鄉(xiāng)村數(shù)字文化新業(yè)態(tài)。培育鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，通過融媒體實現(xiàn)對各類鄉(xiāng)土文化資源的有效整合、管理、推廣和銷售，形成鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

　　四是探索城鄉(xiāng)文化融合新路徑。在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的城鄉(xiāng)融合發(fā)展上，一方面要吸引資源下鄉(xiāng)，另一方面要推動精品進(jìn)城。在資源下鄉(xiāng)方面，既要推動市場主體下鄉(xiāng)，也要鼓勵文化創(chuàng)意下鄉(xiāng)。通過藝術(shù)賦能“文化深耕模式”，做好文化資源反哺鄉(xiāng)村的激勵機(jī)制。在精品進(jìn)城方面，既要鼓勵鄉(xiāng)村文化精品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向全國，推動城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)嵌入式發(fā)展；與此同時，共建要推動中國鄉(xiāng)村文化走向世界，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的國際傳播力和影響力，通過“走出去”講好中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的故事。

　　賦能鄉(xiāng)村人才凝聚鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新引擎

　　一是深入挖掘鄉(xiāng)村本土文化人才。注重發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、民間藝人等鄉(xiāng)村文化領(lǐng)頭人作用，最大限度地培養(yǎng)一大批鄉(xiāng)村文化能人。強(qiáng)化鄉(xiāng)村本土文化人才培育和支持政策，建立有效的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，通過激勵政策明確鄉(xiāng)村文化人才的參與機(jī)制。鼓勵本土青年就近就地就業(yè)，通過專業(yè)培訓(xùn)，集中力量打造一批優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化建設(shè)者和傳承人。

　　二是積極探索繁榮鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的引才制度。為鼓勵人才充分發(fā)揮才能，政府應(yīng)為外來扎根農(nóng)村、深耕鄉(xiāng)村文化的人才提供良好的配套政策與干事創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。通過設(shè)立文化建設(shè)專項資金、文化人才專項基金，鼓勵引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)家、文化工作者、文化志愿者、院校師生等文化人才深入鄉(xiāng)村對接幫扶，積極培育本地文化人才。

　　三是努力拓展鄉(xiāng)村文化人才發(fā)展空間。鄉(xiāng)村要依托本土文化資源優(yōu)勢，建立城鄉(xiāng)文化人才合理流動機(jī)制。通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和生產(chǎn)生活，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化人才儲備；創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化人才管理和考核機(jī)制，建立優(yōu)秀文化人才反哺鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興的體制機(jī)制，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化人才與文化產(chǎn)業(yè)的良性互動；培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化事業(yè)服務(wù)人才和經(jīng)營人才，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才的規(guī)范化發(fā)展。

　　（本文系國家社科基金一般項目“新生代返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)群體參與鄉(xiāng)村治理問題研究”（20BSH015）階段性成果）

　　來源： 中國社會科學(xué)網(wǎng)-中國社會科學(xué)報