從大模型到商業(yè)化項(xiàng)目，AI視覺(jué)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司近期已在尋找商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　在由深圳市龍崗區(qū)人民政府、上海電影、嗶哩嗶哩主辦的AI視覺(jué)創(chuàng)意大賽上，參展商萬(wàn)構(gòu)（成都）智能科技有限公司COO文肖萌告訴第一財(cái)經(jīng)記者，他的公司正在開(kāi)展AI人像項(xiàng)目，去年底決定入局后，觀望了半年，直到下半年發(fā)現(xiàn)AI技術(shù)開(kāi)始具備商業(yè)化落地能力。

　　將AI應(yīng)用至商業(yè)化流程的還有動(dòng)畫(huà)前期開(kāi)發(fā)公司上海風(fēng)幀文化傳播有限公司。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人俞霖鋒告訴記者，公司關(guān)注AI已有一年半時(shí)間，直到近兩三個(gè)月發(fā)現(xiàn)AI能加入動(dòng)畫(huà)流程了，于是摸索出一套工作流程，大大提升了工作效率。

　　AI商業(yè)化落地有賴于近期AI技術(shù)的快速成熟，一名創(chuàng)作者向記者形容，現(xiàn)在AI技術(shù)已從一兩年前描繪人像時(shí)的“一眼假”，進(jìn)化到現(xiàn)在的“真假難辨”。AI視覺(jué)創(chuàng)意大賽還包含一個(gè)創(chuàng)意匯和一個(gè)工作坊，第一財(cái)經(jīng)記者在大賽期間與多名參展商、創(chuàng)作者和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家交流發(fā)現(xiàn)，業(yè)界現(xiàn)在最關(guān)心的已不再只有“AI能做什么”，而是如何揚(yáng)長(zhǎng)避短利用AI賺錢(qián)。

　　創(chuàng)業(yè)公司開(kāi)始用AI了

　　今年年初，一些AI視頻開(kāi)始在各視頻平臺(tái)冒頭，彼時(shí)制作精良的AI視頻還是少數(shù)，創(chuàng)作者也在觀望商業(yè)機(jī)會(huì)。時(shí)間來(lái)到下半年，AI技術(shù)的快速迭代，讓一批愿意“嘗鮮”的創(chuàng)業(yè)公司決定入局，不同商業(yè)模式也開(kāi)始出現(xiàn)。

　　這種技術(shù)迭代，在文肖萌看來(lái)是AI的“商業(yè)化落地能力”出現(xiàn)了。他關(guān)注AI技術(shù)多年，從2021年到2022年底，他總結(jié)當(dāng)時(shí)AI工具合成人物還是“一眼假”的階段，例如五官錯(cuò)亂、肢體不協(xié)調(diào)。此后，AI合成人像逐漸像人，直至已99%接近相機(jī)拍攝的照片。今年6月起，公司投資金、跑業(yè)務(wù)。現(xiàn)在前期投入還未回本，但AI人像項(xiàng)目向C端消費(fèi)者用戶已交付7000個(gè)訂單，流水很快“轉(zhuǎn)了起來(lái)”。

　　文肖萌公司的商業(yè)模式是利用AI模型研發(fā)不同套系與主題的人像產(chǎn)品，用戶在線上平臺(tái)下單并上傳人像數(shù)據(jù)，或前往線下采集點(diǎn)采集人像數(shù)據(jù)后，利用AI面部深度合成技術(shù)便能生成一套人像寫(xiě)真作品。

　　文肖萌介紹，公司抓住的商業(yè)機(jī)會(huì)是，影樓寫(xiě)真產(chǎn)品價(jià)格偏貴、一套動(dòng)輒上千元，而AI人像產(chǎn)品幾乎不需拍攝人員、后期人員和場(chǎng)地費(fèi)用。前期研發(fā)后，使用云算力AI生成人像的成本也不高，生成50張客戶照片用時(shí)18分鐘左右，直接算力成本不超過(guò)2元。成本低，一套AI人像定價(jià)便可設(shè)置在300元以下。

　　俞霖鋒也觀望許久，近期終于判定技術(shù)足夠成熟，于是招募一批技術(shù)人員，將動(dòng)畫(huà)傳統(tǒng)流程拆解后加入AI?！昂艽笠徊糠謽I(yè)內(nèi)團(tuán)隊(duì)還在等成熟產(chǎn)品出來(lái)，而我們等不了?！?俞霖鋒告訴記者。作為動(dòng)畫(huà)前期開(kāi)發(fā)公司，俞霖鋒的公司原本沒(méi)有設(shè)置人力密集的中期團(tuán)隊(duì)，而是將這部分工作外包。但AI技術(shù)的加入，讓外包也變得能夠替代，他告訴記者，相比將工作交給外包團(tuán)隊(duì)，使用AI可以縮減不少成本，“一半的差距肯定有”。

　　效率提升也縮減了單個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人力成本?！霸疽幻腌姷膭?dòng)畫(huà)需要畫(huà)12張圖，現(xiàn)在只需畫(huà)第一幀和最后一幀，中間10張圖可由AI完成?！?俞霖鋒表示，以往一個(gè)1分鐘時(shí)長(zhǎng)的二維影片，6個(gè)人的團(tuán)隊(duì)可能要做一個(gè)月，現(xiàn)在做一個(gè)5分鐘的影片只需要一個(gè)10人小團(tuán)隊(duì)做一個(gè)多月。

　　搜尋商業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)作者也在躍躍欲試。此次AI視覺(jué)創(chuàng)意大賽收到3396組圖像和視頻作品，獲獎(jiǎng)視頻作品《塵封的旋律》創(chuàng)作者躍墨工作室的成員青山告訴記者，參賽是為了檢驗(yàn)作品水平并接觸行業(yè)資源。

　　“AI技術(shù)迭代對(duì)創(chuàng)作的影響很大。去年，AI視頻清晰度還不足，畫(huà)面缺乏連續(xù)性，就像PPT，現(xiàn)在視頻已存在邏輯過(guò)渡，品質(zhì)提升不少?！?躍墨工作室另一名成員陌參渡表示。她坦言，現(xiàn)在還沒(méi)看到AI視頻非常明確的變現(xiàn)方式，但從AI視頻質(zhì)量和成本優(yōu)勢(shì)的考慮，AI視頻將會(huì)擁有變現(xiàn)模式。對(duì)比之下，以往的視頻作品要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在AI視頻的質(zhì)感需要投入大量資金，而用AI不需要請(qǐng)演員、買(mǎi)攝像機(jī)。

　　替代人力之后

　　除了主動(dòng)利用AI工具賺錢(qián)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)， AI工具迅速席卷視覺(jué)創(chuàng)意各個(gè)領(lǐng)域，讓傳統(tǒng)視覺(jué)創(chuàng)意領(lǐng)域的從業(yè)者也難以避開(kāi)AI的影響。最明顯的影響在于替代部分人力，以及改變行業(yè)定價(jià)和從業(yè)者工作內(nèi)容。

　　俞霖鋒告訴記者，中期團(tuán)隊(duì)人員可能較多，一個(gè)中型團(tuán)隊(duì)80人左右，大型團(tuán)隊(duì)200人以上。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)行業(yè)中期制作不太愿意接觸AI，一個(gè)因素是使用AI后團(tuán)隊(duì)可能減少人力的工作，此外大公司流程調(diào)整也比較麻煩，在技術(shù)成熟前不敢隨便動(dòng)。相比人力，AI還是會(huì)帶來(lái)明顯的成本優(yōu)勢(shì)，AI技術(shù)在邁向成熟后，使用AI的成本和將相關(guān)流程外包出去的成本，可能是1：10的對(duì)比。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，受AI和市場(chǎng)需求影響，今年動(dòng)畫(huà)行業(yè)外包項(xiàng)目確實(shí)減少了。

　　從事交互媒體、人工智能、生成藝術(shù)創(chuàng)作與教學(xué)，同時(shí)也是實(shí)驗(yàn)編程創(chuàng)始人的羅霄則告訴記者，AI對(duì)相關(guān)工種的替換可能沒(méi)有那么快，但已替代掉不少人工勞動(dòng)，諸如海報(bào)制作、插畫(huà)，游戲制作流程用到AI，廣告公司給客戶提案的時(shí)候也用到AI。在設(shè)計(jì)的前期工作中，使用AI成為一個(gè)既定工作流程。

　　AI滲透進(jìn)工作流程后，創(chuàng)作者也要適應(yīng)不同的工作要求?！白钪庇^的就是時(shí)間要求。以往可能留一個(gè)月工作時(shí)間的項(xiàng)目，現(xiàn)在縮至一周甚至三天，這主要影響設(shè)計(jì)類(lèi)項(xiàng)目?！?羅霄表示，即便創(chuàng)作者不使用AI，客戶也會(huì)按照使用了AI的工作時(shí)間去評(píng)估，這個(gè)趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。此外，客戶默認(rèn)創(chuàng)作者因AI節(jié)省了開(kāi)支，因此商業(yè)項(xiàng)目的價(jià)格也被壓低。

　　“原本要一周實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，現(xiàn)在可能要在一天或半天內(nèi)想清楚思路，剩下的交給AI快速完成。AI提高整體效率的同時(shí)，創(chuàng)作者創(chuàng)意和腦力部分在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中增加了‘濃度’?！?羅霄告訴記者，使用AI后，創(chuàng)作工作對(duì)創(chuàng)作者腦力要求變高了，工作重心“壓縮”在腦力勞動(dòng)部分，創(chuàng)作者短時(shí)間內(nèi)腦力消耗比以往高得多。至于提高創(chuàng)作效率后創(chuàng)作者能否獲得比以往更高的回報(bào)，則受商業(yè)需求的影響。

　　“關(guān)于AI如何變現(xiàn)，現(xiàn)在給不出一個(gè)非常精準(zhǔn)的答案。有了AI之后，大家整體水平和要求變得更高，但產(chǎn)品價(jià)格并不一定會(huì)變得很高。而如果別人都在用新技術(shù)，你還在按原來(lái)的方式做，可能會(huì)被動(dòng)‘卷’起來(lái)?！庇?guó)國(guó)際電影節(jié)集團(tuán)(FFI)執(zhí)行董事長(zhǎng)，汕頭大學(xué)長(zhǎng)江藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士生導(dǎo)師趙伯祚告訴記者。整體而言，對(duì)創(chuàng)作者的影響將會(huì)是“強(qiáng)者更強(qiáng)”，初級(jí)創(chuàng)作者過(guò)于依賴AI則可能陷入作品雷同。

　　在教學(xué)過(guò)程，AI也在替代學(xué)生的手頭功夫。趙伯祚告訴記者，他對(duì)此感到擔(dān)憂，作為大學(xué)教師，他一方面希望學(xué)生能使用AI，與技術(shù)發(fā)展接軌，另一方面又擔(dān)心學(xué)生都用AI簡(jiǎn)單地生成作品，讓AI變成一個(gè)搜索軟件般的工具。

　　如何揚(yáng)長(zhǎng)避短？

　　新技術(shù)沖擊傳統(tǒng)行業(yè)，從業(yè)者正處于調(diào)整思維、重新定位所從事職業(yè)的過(guò)程。

　　趙伯祚告訴記者，原本藝術(shù)、設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者注重實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)手頭能力。現(xiàn)在看來(lái)，初學(xué)者則需要有基本的審美，重視原本可能忽視了的史論、流派學(xué)習(xí)，這些偏理論的學(xué)習(xí)如今或變得更加重要。

　　AI讓創(chuàng)作本身變得更容易之后，多名創(chuàng)作者也向記者表達(dá)了審美、創(chuàng)意變得更加重要的觀點(diǎn)。

　　“工作效率提升后，技術(shù)要求降低了。哪怕沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，人們也能創(chuàng)作出自己的作品，但同時(shí)，作品可能趨于同質(zhì)化。要做出有差異的精品，核心還是創(chuàng)意和審美。”青山認(rèn)為。

　　文肖萌表示，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)幾家頭部的AI視覺(jué)生成公司彼此間也不存在斷崖式的優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì)再過(guò)一年，AI生成圖像等技術(shù)的性能或觸及天花板，到時(shí)模型本身不再有大的迭代，利用AI工具的人做出的作品都可能處于同一水平。 “當(dāng)每個(gè)人都拿著性能很強(qiáng)的工具，隨便寫(xiě)10個(gè)單詞作為提示詞就能生成以假亂真的人像的時(shí)候，公司間的競(jìng)爭(zhēng)將不再是誰(shuí)的模型更好，而將是審美和創(chuàng)意。AI工具只是商業(yè)公司的要素之一，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)將回到業(yè)務(wù)本身?！?文肖萌稱(chēng)。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)看，業(yè)界仍在展望AI能讓視覺(jué)創(chuàng)意行業(yè)出現(xiàn)新的活力。

　　趙伯祚告訴記者，他用AI做產(chǎn)品設(shè)計(jì)、連環(huán)畫(huà)設(shè)計(jì)、做藝術(shù)品等，思路打開(kāi)了很多。以動(dòng)畫(huà)行業(yè)為例，俞霖鋒則認(rèn)為，作為一個(gè)成熟市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)的痛點(diǎn)在于制作時(shí)間很長(zhǎng)。在中后期階段，一部26集、一集11分鐘的系列動(dòng)畫(huà)制作時(shí)間基本上要2年，資金占用又是千萬(wàn)元級(jí)別，導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)很大，使用AI后，則能實(shí)現(xiàn)時(shí)間縮短、成本降低。借助AI技術(shù)后，原本一部制作成本三千萬(wàn)元的動(dòng)畫(huà)片可能只要兩三百萬(wàn)元就能做完，觀眾能看到的動(dòng)畫(huà)也會(huì)更多。

　　(本文來(lái)自第一財(cái)經(jīng))